El espacio fue inaugurado con una exhibición de BMX y música, en un acto al que asistieron personalidades del mundo de la bici, artistas, atletas profesionales y creadores de opinión. El ciclista Mark Cavendish, embajador de la marca, ha inspirado el concepto y la programación de este segundo Oakley in Residence.
La entrada al Oakley in Residence: London, situado en Exmouth Market, es gratuita. Está abierto todas las semanas de miércoles a domingo hasta agosto, y ofrece una programación de talleres, exposiciones exclusivas, proyecciones de películas, encuentros con atletas y aventuras en bicicleta.
El de Londres es el segundo de los tres Oakley in Residence que la marca organizará a lo largo de este año para conmemorar la pasión que despierta el deporte.
El pasado mes de abril se inauguró en Los Ángeles un espacio creativo similar dedicado a la cultura skater y en julio en Nueva York se celebrará el último de los eventos que estará dedicado a la cultura del béisbol.